ما الخطأ في التسويق عبر المؤثرين؟

لنكن صادقين: من منا لم يشعر بقليل من عدم الارتياح عند رؤية منشور دعائي يبدو خاطئاً تماماً؟
قصة يقرأ فيها المؤثر نصاً حرفياً أو منتجاً موضوعاً بشكل مصطنع على طاولة القهوة، أو حتى أسوأ من ذلك: توصية لا علاقة لها على الإطلاق بأسلوب حياة الشخص.

والنتيجة دائمًا ما تكون هي نفسها:
-يفقد الجمهور الاهتمام.
-تتآكل الثقة.
-وتذهب الحملة أدراج الرياح. -وتذهب الحملة أدراج الرياح.

في هذا المقال، سنكتشف سبب فشل بعض الحملات على الرغم من الميزانية الكبيرة، وما الذي يريده الجمهور حقًا من المبدعين والعلامات التجارية، وما هي التغييرات التي يجب إجراؤها لجعل حملات المؤثرين أكثر مصداقية وفعالية، ودور ترينديرز في هذا التحول نحو شراكات أكثر إنسانية وأصالة.

‍

لماذا لا يعمل

الجمهور اليوم ليس ساذجاً. يمكن للمستهلكين اكتشاف الإعلانات المقنعة على بعد ميل. فهم يتنقلون بسرعة، ويتنقلون بسرعة، بل ويصبحون في بعض الأحيان أكثر تشككاً في العلامة التجارية التي تقف وراء الرسالة.

وتكمن المشكلة في أن العديد من الحملات لا تزال تعمل كما كانت تعمل في عام 2015: ملخصات شديدة الصرامة، ونصوص مفروضة ومبادئ توجيهية تخنق كل إبداع. ونتيجة لذلك، يفقد المؤثرون ما يجعلهم أقوياء: شخصيتهم وقربهم من مجتمعهم.

لكن ما يتوقعه الجمهور ليس تكرارًا للشعارات الإعلانية. فهم يريدون توصية صادقة مندمجة بشكل طبيعي في حياة الشخص الذي يتابعونه. إنهم يريدون أن يشعروا أن المنتج أو الخدمة منطقية، وأنها جزء من الحياة اليومية الحقيقية، وليست إنتاجًا قسريًا.

‍

ما الذي يجب تغييره

يجب أن يتطور التسويق عبر المؤثرين:
الابتعاد عن نهج "البقعة الإعلانية" إلى نهج الشراكة الإبداعية.

من الناحية العملية، هذا يعني :

• دع المؤثر يروي القصة بطريقته الخاصة. صوتهم ونبرتهم وأسلوبهم: هذا ما سيجعل المحتوى ذا مصداقية.
• شارك في إنشاء المحتوى بدلاً من إملائه. تقدم العلامات التجارية رؤيتها، لكن المبدعين يعرفون كيف يصلون إلى جمهورهم.
• ركز على الأصالة بدلاً من التنسيق. لأن ما يأسر ليس الكمال... بل الصدق.

باختصار: امنح المؤثرين مساحة للتعبير عن شخصيتهم. لأن هذا هو بالضبط سبب استماع مجتمعهم إليهم.

‍

وماذا عن ترينديرز؟

نحن في ترينديرز نؤيد هذه الرؤية الجديدة.
مهمتنا بسيطة: مساعدة العلامات التجارية والمصممين على التعاون معاً للمشاركة في بناء حملات حقيقية وإنسانية ومؤثرة.

منصتنا:
-تربط العلامات التجارية مع المصممين المتوافقين مع قيمهم.
-تبسط إدارة الحملة من الألف إلى الياء.
-تجعل من الممكن قياس التأثير الحقيقي، دون الضياع في المقاييس السطحية.
-وفوق كل شيء، تمنح المصممين حرية التعبير عن أنفسهم.

لأنه عندما يتعلق الأمر بالأمر، فإن ما يبيع ليس الإعلانات المقنعة. إنها قصة صادقة يرويها الشخص المناسب في الوقت المناسب.

‍

الخاتمة

يفشل التسويق عبر المؤثرين عندما يكون مجرد "نسخ ولصق" الإعلانات على الشبكات الاجتماعية. ولكنه يصبح رافعة نمو استثنائية عندما يتحول إلى شراكة حقيقية.

هذا هو بالضبط ما ندافع عنه في ترينديرز: حملات أكثر إنسانية وأكثر واقعية وقوة. 🚀

اكتشف كيف يمكن لـ Trenderz تحويل حملاتك القادمة: www.trenderz.io