هل سوق التأثير مشبع؟

لقد سمعنا جميعاً مقولة "سوق المؤثرين مشبع". الكثير من المبدعين، والكثير من المحتوى، والكثير من الضوضاء. على Instagram و TikTok و YouTube و LinkedIn... كل يوم، تظهر آلاف مقاطع الفيديو والبكرات والدوارات. وفي خضم كل ذلك، من السهل أن تقول لنفسك: "ما الفائدة من البدء الآن؟ كل شيء موجود بالفعل.

ولكن إذا ما ألقينا نظرة فاحصة... هل هذا هو الحال حقًا؟
هل هناك حقًا عدد كبير جدًا من الناس، أم أن هناك الكثير من الناس يفعلون نفس الشيء؟
هل المشكلة ناجمة عن الأعداد أم عن نقص في الإحساس؟

يمكن أن يكون مصطلح "التشبع" مخيفاً، خاصةً عندما تكون في بداية الطريق. ولكن أليس هذا في الواقع علامة على أننا وصلنا إلى نقطة تحول؟ وأن السوق لم ينتهِ بل يتغير؟

في هذا المقال، ندعوك في هذا المقال إلى أخذ خطوة إلى الوراء:
سنلقي نظرة فاحصة على ما يعنيه "السوق المشبعة" حقًا، ولماذا يتكرر هذا الانطباع في كثير من الأحيان، وقبل كل شيء كيف يمكنك تحقيق أقصى استفادة من اللعبة إذا وضعت نفسك في موقعك باستراتيجية وأصالة ورؤية.

المفسد: لا، السوق ليس مغلقاً. إنه فقط أكثر طلباً. وهذا أمر جيد.

‍

1. بالمناسبة ... ما هي السوق المشبعة؟

كثيرًا ما نتحدث عن "السوق المشبعة" كما لو كانت نهاية اللعبة. "لقد غادر القطار. لقد فات الأوان." لكن الأمر ليس كذلك.

السوق المشبعة هي السوق التي يتجاوز فيها العرض الطلب بكثير. ومع ذلك، يستمر الطلب في النمو.

في عام 2024، بلغت قيمة سوق التسويق المؤثر العالمي 21.1 مليار دولار. ووفقًا لشركة Statista، ستصل قيمته إلى 25 مليار دولار بحلول عام 2025. في أفريقيا، لا تزال السوق في طور الإنشاء: إنها فرصة وليست نقطة تشبع.

ما نشعر به ليس تشبعاً. إنه تكثيف. هناك المزيد من الأشخاص، والمزيد من المحتوى، وبالتالي قلة التسامح مع ما هو فارغ أو غير واضح أو عام.

لا يزال بإمكانك إدخالها. ولكن ليس في وضع النسخ واللصق. يجب أن تعرف

• لماذا تقوم بإنشاء
• لمن تنشئ
• وقبل كل شيء: ما الذي يجعلك مختلفاً؟

لأن السوق لا تشبع أبدًا من أصحاب الصوت الواضح والنية القوية.

‍

2. ما الذي يجعلها تبدو مشبعة (ولماذا يمكن أن تكون محبطة في بعض الأحيان)

لنكن واضحين: إذا كنت تشعر بأن سوق التأثير مشبع، فأنت لست ضعيفاً أو متأخراً عن العصر. أنت فقط واضح. هناك إشارات يمكن أن تكون محبطة، خاصةً عندما تكون في بداية الطريق أو عندما لا تزال تبحث عن صوتك.

• من الصعب الحصول على الالتزام

على إنستجرام، سينخفض متوسط معدل المشاركة إلى 0.71% في عام 2024 (مقارنة بـ 1.22% في عام 2020).
الخوارزميات أكثر انتقائية. إنهم يعطون الأولوية للاحتفاظ والتناسق والتنسيقات الأصلية.
وعندما تنشر... في بعض الأحيان لا يحدث شيء. إنه أمر محبط. ولكن ليس النهاية.

• الجميع يفعل نفس الشيء

بكرة "استعد معي"، وفيديو "5 نصائح لروتين ناجح"، وفيديو "أنا أختبر هذا المنتج"... وكأنك شاهدت كل ذلك 1000 مرة من قبل؟ لا عجب في ذلك. العديد من المبدعين يعيدون تدوير نفس التنسيقات، ونفس الموسيقى، ونفس الاختراقات. ماذا نرى؟ محتوى مستوحى من المحتوى، لكنه غير مجسد. ويشعر الجمهور بذلك. يمضون قدمًا.

• هل التعاونات محجوزة "للحسابات الكبيرة"؟

على تيك توك، 67% من من منشئي المحتوى المدفوع لديهم أقل من 50,000 مشترك. وعلى إنستجرام، يتمتع المؤثرون النانو (أقل من 10 آلاف) بأفضل معدلات المشاركة (2-4%). بدأت العلامات التجارية تدرك أن التأثير لا يتعلق دائمًا بالحجم، بل بالأهمية.
منصات مثل ترينديرز تركز على وجه التحديد على هذه المواهب الأفريقية الناشئة، التي تتسم بالصدق والإبداع، حتى لو كان لديها عدد قليل من المتابعين.

• الإرهاق العام الحقيقي

وفقًا لشركة Hootsuite، يقول 62% من المستهلكين إنهم يفقدون اهتمامهم بالمحتوى "التجاري للغاية". إنهم يريدون محتوى حقيقيًا وطبيعيًا وسياقيًا. لا يعني ذلك أنهم لم يعودوا يحبون المحتوى، بل أنهم لم يعودوا يحبون المحتوى القسري. لذا، نعم، في الظاهر، يبدو الأمر وكأنه تشبع.
ولكن في الواقع، ما نراه هو سوق ناضجة. ومثل أي سوق ينمو، فإنه يقوم بالفرز:
ليس للاستبعاد، ولكن لإبراز ما له مضمونونية ورؤية.

‍

3. لماذا سوق التأثير ليس مشبعاً (وربما لن يكون كذلك أبداً)

كثيرًا ما يقال "عندما يفعل الجميع شيئًا ما، يكون الوقت متأخرًا جدًا".
ولكن في الواقع، عندما يفعل الجميع نفس الشيء بنفس الطريقة، يكون الوقت مناسبًا للقيام به بشكل مختلف. وهذا بالضبط ما يحدث مع التأثير اليوم. فالسوق ليست مشبعة: إنها فقط تقوم بفرز نفسها بنفسها. فرز المحتوى الذي "يسعى للظهور" والمحتوى الذي له هدف. بين أولئك الذين يرغبون فقط في الظهور، وأولئك الذين يرغبون حقًا في المساهمة بشيء ما.

• أفريقيا، حقل قيد الإنشاء

ويوجد أكثر من 570 مليون مستخدم للإنترنت في القارة، مع انفجار في استخدام الهاتف المحمول والشبكات الاجتماعية. في أفريقيا الناطقة بالفرنسية، تسجّل مواقع TikTok وInstagram وYouTube نمواً مضاعفاً كل عام. التسويق عبر المؤثرين هنا غير مُشبع ولا يُستغل بكامل إمكاناته.

تحتاج العلامات التجارية الأفريقية إلى المبدعين المحليينالذين يتحدثون لغتهم ويفهمون جمهورهم ويعرفون كيفية إنشاء محتوى بسيط وأصيل وفعال.

• لا تريد العلامات التجارية "المزيد من المصممين"، بل تريد المصممين المناسبين

اليوم، تبحث العلامات التجارية عن :

• السرد
• الوضوح
• القدرة على التكيف مع الموجز
• القيمة التحريرية الحقيقية

أولئك الذين يفكرون في الاستراتيجية أكثر من الإعجاب سيكونون دائماً مطلوبين.

• منصات مثل ترينديرز تغيّر اللعبة

تريندرز، وهي منصة تسويق أفريقية مؤثرة 100%، تتيح :

• المبدعين للتقديم على الحملات المستهدفة، حتى لو كان لديهم عدد قليل من المشتركين
• العلامات التجارية للعثور على ملفات تعريف ملتزمة ومتسقة
• تبسيط التعاون، مع ملخصات ومراقبة الأداء والمكافآت المتكاملة

لا تحتاج إلى أن تكون نجماً. كل ما تحتاجه هو أن تكون مستعداً ومرافقاً جيداً.

‍

4. كيف تبرز وسط كل هذه الضوضاء؟

إذا كنت لا تزال هنا، فذلك لأنك لم تتخلى عن الفكرة. وأنت على حق. لأنه عندما يتعلق الأمر بذلك، فإن السؤال الحقيقي ليس: "هل يمكنني اقتحام هذا السوق؟ بل هو: "كيف يمكنني تقديم شيء مختلف، شيء صادق، شيء حقيقي؟

إليك بعض الطرق البسيطة والفعالة في نفس الوقت لإحداث فرق في الكثافة:

1. ابحث عن صوتك قبل أن تنتشر

الفيروسية مثل الوميض في المقلاة: فهي تسطع بشكل ساطع، ولكن ليس لفترة طويلة.
ما يهم هو ما تريد قوله حقًا.
لست بحاجة إلى إتقان كل شيء. ولكن عليك أن تعرف لماذا تنشر، ومن تخاطب وكيف تريد أن تجعل الناس يشعرون.

2. جلب ما هو أكثر من مجرد جماليات: جلب المعنى

اليوم، لا يتعلق الأمر بالكمال. الأمر يتعلقبالعاطفةوالخبرة والقيمة المضافة.
أخبر قصتك. اشرح. شارك ما تختبره، وما تتعلمه، وما تفتقده وما تتذكره.

"ما يبدو مألوفاً بالنسبة لك قد يلهم شخصاً آخر."

3. نظّم نفسك كمحترف (حتى لو كنت في البداية فقط)

أحدث فرقاً من خلال إظهار أنك تأخذ عملك على محمل الجد:

• قم بإعداد مجموعة المواد الإعلامية الخاصة بك، مهما كانت بسيطة
• استخدم Canva أو Notion للتخطيط
• كن متجاوبًا وواضحًا وموثوقًا في تعاملاتك
• احترم الملخصات، وتوصل إلى أفكار إضافية

مثل هذه التفاصيل هي التي تجعل العلامة التجارية بارزة في ذهنك.

4. اعتمد على المنصات التي تمنحك فرصة حقيقية

هناك الآن أدوات مصممة خصيصاً لك، مثل Trenderz، التي تربط العلامات التجارية مع المؤثرين الصغار/مبدعي المحتوى المتداول في أفريقيا. أنت لا تحتاج إلى 100 ألف مشترك لتكون مرئيًا: كل ما تحتاجه هو محتوى متماسك، ورغبة حقيقية في التعاون، والقدرة على ترجمة الموجز إلى محتوى حقيقي.

يتيح لك ترينديرز إمكانية التقدم لحملات مصممة خصيصاً لملفك الشخصي، والتواصل بسهولة مع العلامات التجارية والحصول على أجر مقابل عملك.
باختصار: توفر الوقت وتكتسب المصداقية وتكتسب الفرص.

هل تريد النجاح في هذا السوق؟ لا تكن فقط "هناك".
كن متعمداً. كن استراتيجياً. كن أنت، ولكن برؤية.

‍

5. لم يتشبع، إنه يتغير فقط

إن سوق التأثير ليس غرفة مليئة بالناس لا يوجد فيها مقاعد لك.
إنه مسرح متحرك، حيث يأخذ من يعرف لماذا هم هناك مكانهم بشكل طبيعي.

إنها ليست مشبعة. لقد أصبح الأمر أكثر تعمداً. أقل "أنشر لأنشر"، وأكثر "أنشر لأن لديّ ما أقوله أو أعرضه أو أنقله".

إذا كنت تعرف لمن تتحدث، وما الذي تريد بناءه، وإذا كنت مستعدًا للتعلم والتكيف والإبداع بإخلاص، فلا يزال لديك الكثير لتقدمه.

وليس عليك أن تفعل ذلك بمفردك. ترينديرز هي المنصة المناسبة لمساعدتك على تحويل إبداعك إلى فرصة.

يمنحك تطبيق Trenderz Influencer للهاتف المحمول إمكانية الوصول إلى حملات محلية حقيقية مصممة خصيصاً لملفك الشخصي. Even if you don't have many subscribers, you can apply, create and get paid for your UGC content or influence, and for businesses, via the Trenderz.io website or the Trenderz Pro app, you can launch your campaign, choose your creators, track performance and collaborate with local talent simply, quickly and effectively.

‍