المؤثرون والعلامات التجارية: إنشاء شراكة، وليس صفقة

لفترة طويلة، كان يُنظر إلى التسويق عبر المؤثرين على أنه صفقة بسيطة:
- العلامة التجارية تدفع،
- المؤثر ينشر،
- ويذهب كل شخص في طريقه.

ولكن لنكن صادقين: كان ذلك في السابق. لم يعد الجمهور اليوم ينخدع. فهم يشعرون عندما يروّج المبدع لشيء ما لأنهم يؤمنون به حقًا... أو لمجرد أنهم تقاضوا أموالاً مقابل ذلك. وخمنوا ماذا؟ يمكنك أن ترى الفرق على الفور في النتائج.

لذا، إذا كان التعاون بين المؤثرين والعلامات التجارية يريد حقاً أن ينجح، فيجب أن ينتقلوا من نهج المعاملات إلى نهج الشراكة. وهذا ما سنتناوله في هذه المقالة.

‍

1. المؤثرون ليسوا لافتات إعلانية

المؤثر ليس مساحة إعلانية للإيجار. إنهم أشخاص لديهم مجتمع وصوت ومصداقية.

يتابع الجمهور المبدعين من أجل :

• الأصالة,
• قيمهم,
• شخصيتهم الفريدة من نوعها.

عندما تتعاون العلامة التجارية مع أحد المؤثرين، فإنها لا تستأجر "مساحة عرض"، بل تدخل في علاقة ثقة تم بناؤها بالفعل مع هذا المجتمع. وهذا يغير كل شيء.

‍

2. الشراكة هي وضع مربح للجانبين

الشراكة الحقيقية هي عندما يضيف كلا الطرفين قيمة مضافة:

• تستفيد العلامة التجارية من مصداقية المؤثر وقربه.
• يستفيد المؤثرون من فرصة تتسق مع عالمهم وتثري جمهورهم.

إذا فقد أي منهما الأصالة أو الملاءمة، فإن التعاون يفشل.

‍

3. البناء على المدى الطويل

لا بأس بمنشور لمرة واحدة. لكن العلاقة الدائمة أفضل.

عندما تعمل العلامة التجارية مع نفس المصمم عدة مرات، يدرك الجمهور الاتساق:
"إذا كان لا يزال يتحدث عن ذلك، فلا بد أنه يستحق ذلك حقًا".

هذا هو بالضبط المكان الذي تتحول فيه الثقة إلى تأثير حقيقي: المزيد من المبيعات، والمزيد من الوعي، والمزيد من الولاء.

‍

4. دور ترينديرز في هذه الديناميكية الجديدة

هذا هو المكان الذي يصنع فيه ترينديرز الفرق.
لا تقوم منصتنا فقط بوضع العلامات التجارية والمؤثرين على اتصال مع بعضهم البعض. إنها تساعد في إنشاء تطابقات ذات صلة، بناءً على :

• القيم,
• الأهداف,
• والتوافق الحقيقي بين العلامة التجارية والمصمم.

بعبارة أوضح، لا تتطلع ترينديرز إلى "ملء لوحة تحكم" فقط. نحن نساعد العلامات التجارية والمؤثرين على بناء علاقات متينة تتجاوز مجرد المنشورات الدعائية البسيطة.

‍

الخلاصة: من العقد إلى السند الحقيقي

‍

لا يكمن مستقبل التسويق المؤثر في الصفقات السريعة. إنه يتعلق بالشراكات الحقيقية، تلك التي تحترم صوت المبدع مع تعزيز قيمة العلامة التجارية.

لأن الجمهور في نهاية المطاف، لا يخطئ الجمهور في رؤية الفرق بين التعاون القسري والعلاقة الصادقة.

مع ترينديرز، مهمتنا واضحة: مساعدة العلامات التجارية والمؤثرين على العمل جنباً إلى جنب، بحيث يكون لكل حملة معنى وتأثير حقيقيين. قم بتنزيل تطبيق تريندرز أو استكشف www.trenderz.io .

في التسويق المؤثر، أنت لا توقع عقداً فقط. أنت تبني علاقة.