Marketing d'influence : 3 indicateurs à surveiller avant de lancer une collab

Une collab, ce n’est pas juste une belle photo ou une vidéo virale. C’est un partenariat. Un accord entre deux marques : la vôtre, et celle du créateur ou de la créatrice de contenu.

Mais comment savoir si le profil que vous envisagez est vraiment aligné avec vos objectifs ? Avant de foncer, mieux vaut sortir la loupe. Parce que ce n’est pas le moment de se tromper.

Dans cet article, on vous partage 3 indicateurs clés à vérifier absolument avant de vous lancer. Ni trop techniques, ni trop flous : les bons signaux à regarder pour une collab qui a du sens (et des résultats).

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1. Le taux d’engagement : la vraie température de la communauté

On le répète souvent chez Trenderz : les abonnés ne suffisent plus.

Un créateur peut avoir 100.000 followers et 0 impact. Ce qui compte, c’est l’attention qu’il ou elle capte. Les likes, les commentaires, les partages, les messages... Le taux d’engagement vous donne une idée de l’énergie de sa communauté.

En général, un bon taux d’engagement tourne autour de :

• 2% à 5% pour les gros comptes,
• 5% à 10% (voire plus) pour les nano et micro-influenceurs.

Mais attention : ne regardez pas que le chiffre. Analysez aussi la qualité des interactions. Est-ce que ça commente réellement ? Est-ce que ça crée de la discussion ?

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2. L’adéquation audience-produit : est-ce la bonne cible ?

Un bon profil n’est pas seulement quelqu’un de populaire. C’est quelqu’un qui parle à ta cible. Et c’est là que beaucoup de collabs se plantent.

Avant de lancer une campagne, demandez-vous :

• Est-ce que son audience correspond à mon client idéal ?
• Quelle est la tranche d’âge majoritaire ?
• D’où viennent ses abonnés ?
• Quels types de contenus génèrent le plus de réactions ?

Un créateur peut être génial mais parler à une audience trop jeune, trop internationale, ou simplement pas intéressée par votre produit. Et ça, c’est une perte de temps pour tout le monde.

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3. Le professionnalisme du créateur : le facteur clé que beaucoup sous-estiment

Un bon contenu, ce n’est pas que de la créativité. C’est aussi de la rigueur.

Est-ce que le créateur répond vite ? Est-ce qu’il/elle a un média kit ? Un minimum de structure ? Est-ce qu’il/elle respecte les deadlines ? Est-ce que les livrables sont soignés ?

Parce que quand vous travaillez avec un influenceur, vous engagez votre image de marque.

Et ce qui fait la différence sur le long terme, ce n’est pas juste le rendu visuel : c’est la relation, la communication, la confiance.

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Conclusion

Avant de cliquer sur "Envoyer le brief", prennez le temps de regarder ces 3 indicateurs. Pas pour être parfait, mais pour être pertinent.

Et si vous voulez aller plus loin, chez Trenderz, on vous accompagne dans l’analyse, la sélection et le suivi de profils vraiment alignés avec vos objectifs marketing.

Des collabs plus humaines, plus efficaces, et plus stratégiques ? C’est possible.

Téléchargez l’appli Trenderz ou explorez www.trenderz.io .

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