Le problème avec le marketing d'influence c’est que beaucoup de collaborations ressemblent encore à de simples publicités déguisées.

Soyons honnêtes : qui n’a jamais ressenti ce petit malaise en voyant un post sponsorisé qui sonnait complètement faux ?
Une story où l’influenceur lit un script mot pour mot, un produit posé de manière artificielle sur une table de salon, ou pire encore : une recommandation qui n’a absolument rien à voir avec le style de vie de la personne.

Le résultat est toujours le même :
-Le public décroche.
-La confiance s’effrite.
-Et la campagne passe complètement inaperçue.

Dans cet article, nous allons découvrir pourquoi certaines campagnes échouent malgré un budget conséquent, ce que les audiences attendent vraiment des créateurs et des marques, les changements à opérer pour rendre vos campagnes d’influence plus crédibles et efficaces et le rôle de Trenderz dans cette transformation vers des partenariats plus humains et authentiques.

‍

Pourquoi ça ne marche pas

Le public d’aujourd’hui n’est pas naïf. Les consommateurs savent repérer une pub déguisée à des kilomètres. Ils scrollent vite, zappent, et parfois même se méfient davantage de la marque derrière le message.

Le problème, c’est que beaucoup de campagnes continuent de fonctionner comme en 2015 : des briefs ultra-rigides, des scripts imposés, des guidelines qui étouffent toute créativité. Résultat : l’influenceur perd ce qui fait sa force: sa personnalité et sa proximité avec sa communauté.

Or, ce que les audiences attendent, ce n’est pas une répétition de slogans publicitaires. C’est une recommandation sincère, intégrée naturellement dans la vie de la personne qu’elles suivent. Elles veulent sentir que le produit ou le service fait sens, qu’il s’inscrit dans un quotidien réel, pas dans une mise en scène forcée.

‍

Ce qu’il faut changer

Le marketing d’influence doit évoluer :
Passer d’une logique de “spot publicitaire” à une logique de partenariat créatif.

Concrètement, cela veut dire :

• Laisser l’influenceur raconter l’histoire à sa manière. Sa voix, son ton, son style : c’est ce qui rendra le contenu crédible.
• Co-créer le contenu plutôt que de le dicter. Les marques apportent leur vision, mais les créateurs savent comment toucher leur audience.
• Miser sur l’authenticité plutôt que sur le formatage. Parce que ce qui captive, ce n’est pas la perfection… mais la sincérité.

En bref : donner de l’espace à l’influenceur pour exprimer sa personnalité. Parce que c’est justement pour ça que sa communauté l’écoute.

‍

Et Trenderz dans tout ça ?

Chez Trenderz, on défend cette nouvelle vision.
Notre mission est simple : aider les marques et les créateurs à se rencontrer pour co-construire des campagnes vraies, humaines et impactantes.

Notre plateforme :
-Met en relation les marques avec les créateurs alignés avec leurs valeurs.
-Simplifie la gestion de campagnes de A à Z.
-Permet de mesurer l’impact réel, sans se perdre dans des métriques superficielles.
-Et surtout, laisse aux créateurs la liberté de s’exprimer.

Parce qu’au fond, ce qui fait vendre, ce n’est pas une publicité déguisée. C’est une histoire sincère, racontée par la bonne personne, au bon moment.

‍

Conclusion

Le marketing d’influence échoue quand il se contente de “copier-coller” des pubs sur les réseaux sociaux. Mais il devient un levier de croissance extraordinaire quand il se transforme en partenariat authentique.

C’est exactement ce que nous défendons chez Trenderz : des campagnes plus humaines, plus vraies et plus puissantes. 🚀

Découvrez comment Trenderz peut transformer vos prochaines campagnes : www.trenderz.io