Influenceurs et créateurs UGC, contradictoires ou complémentaires dans une campagne marketing ?

On ne va pas se mentir : aujourd’hui, tout le monde veut plus de visibilité sur les réseaux. Qu’on soit une petite marque, une créatrice de bijoux ou une start-up qui vient de lancer son produit, nous voulons tous capter l’attention… mais aussi la confiance.

Et c’est là qu’arrivent deux profils qu’on voit de plus en plus : les influenceurs, qu’on connaît bien, et les créateurs UGC, encore souvent mal compris. L’un a une communauté, l’autre pas forcément. L’un brille en public, l’autre travaille souvent en coulisses. Mais tous les deux ont un rôle à jouer dans une campagne.

Et pourtant, on a tendance à les opposer. Alors, est-ce qu’ils sont vraiment en concurrence ? Ou est-ce qu’ils pourraient former un duo puissant, complémentaire et stratégique pour les marques, en particulier ici en Afrique ?

C’est exactement ce qu’on va décortiquer ensemble dans cet article.

1. Deux profils différents, deux forces complémentaires

Avant d’aller plus loin, remettons les bases :
Un influenceur, c’est quelqu’un qui a une communauté engagée. Il ou elle crée du contenu, partage son univers, et surtout influence les décisions de ceux qui le suivent. Quand une marque collabore avec un influenceur, c’est pour toucher une audience spécifique à travers un visage familier, crédible, parfois admiré.

Un créateur UGC (User Generated Content), c’est un tout autre rôle. Ici, pas besoin d’avoir 10K abonnés. Ce qui compte, c’est la capacité à produire du contenu naturel, authentique, qui ressemble à celui d’un utilisateur lambda, mais avec une vraie intention marketing derrière. Les marques utilisent ce type de contenu pour leurs pubs, leurs fiches produit ou leur site web. En gros : le créateur UGC ne vend pas son audience, mais son talent de narration et de production.

2. Ce qui les différencie vraiment (et pourquoi c’est une bonne chose)

·       L’un influence, l’autre inspire confiance. L’influenceur est un levier de portée. Il donne de la visibilité, crée une tendance, lance une idée. Le créateur UGC est un levier de conversion. Il rassure. Il montre. Il prouve.

·       L’influenceur publie sur ses réseaux, sous son nom. Le créateur UGC, lui, produit du contenu que la marque va utiliser sur ses propres plateformes : une vidéo témoignage, un tutoriel, une mise en situation.

·       Côté budget, les influenceurs coûtent souvent plus cher (surtout les macro), mais offrent de la notoriété. Les créateurs UGC sont plus accessibles, et leur contenu peut être utilisé sur le long terme.

Bref : ce sont deux pièces d’un même puzzle, pas deux concurrents à mettre en opposition.

3. Et si on les faisait bosser ensemble ?

Imagine une marque ivoirienne de skincare qui veut lancer une nouvelle gamme naturelle. Elle n’a pas le budget des grandes multinationales, mais elle a une belle histoire, un bon produit, et une cible active sur les réseaux. La question c’est : comment toucher ses clients sans exploser son budget communication ?

C’est là qu’intervient une plateforme comme Trenderz.
Conçue pour démocratiser le marketing d’influence en Afrique, Trenderz connecte les marques locales avec des influenceurs mais aussi avec des créateurs UGC africains. Tout ça via une interface simple, abordable, et pensée pour le terrain.

Concrètement ?

• La marque peut sélectionner un influenceur local pour parler du produit sur Instagram : c’est l’effet vitrine, visibilité immédiate, boost de notoriété.
• En parallèle, elle peut commander du contenu UGC : une vidéo “routine du matin”, un unboxing, une réaction authentique, à diffuser dans ses pubs Meta ou sur sa page produit. Le tout, géré en quelques clics sur une même plateforme.

Résultat ?
Une campagne complète, cohérente et surtout locale et pertinente, qui parle vraiment à la cible.

Trenderz ne choisit pas entre les deux profils. Elle les associe intelligemment. Et c’est exactement ça qu’il faut retenir : le bon outil, pour le bon message, sur le bon canal.

4. Arrêtons de choisir, apprenons à combiner (avec les bons outils)

Ce n’est pas une guerre d’égo, c’est une question de stratégie.
Dans une campagne marketing bien pensée, l’influenceur crée l’envie, et le créateur UGC concrétise l’action. Ensemble, ils transforment une simple idée en impact réel : visibilité, engagement, conversions.

Mais pour que cette complémentarité fonctionne, il faut des outils adaptés au contexte africain, à ses réalités, à ses ambitions.

C’est exactement ce que propose Trenderz. En connectant les marques locales avec des influenceurs et des créateurs UGC africains, la plateforme permet de construire des campagnes plus humaines, plus ciblées, et surtout plus accessibles.

Les entreprises peuvent lancer leurs campagnes directement via :
Le site web : www.trenderz.io
L'application Trenderz Pro (briefs, sélection, gestion, performance)
Et pour les créateurs : l'application mobile Trenderz Influencer (campagnes disponibles, briefs, collaborations)

Que tu sois une marque à la recherche d’un nouveau souffle ou un créateur en quête d’opportunités : tu n’as plus besoin de choisir entre visibilité et authenticité. Tu peux avoir les deux, et tu peux commencer dès maintenant.

‍